Katja Gelbrich: Erfolgsfaktoren des Marketing
Erfolgsfaktoren des Marketing
Buch
- Marketinginstrumente und Erkenntnisse der Wirtschaftspsychologie
- Vahlen Franz GmbH, 05/2024
- Einband: Kartoniert / Broschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783800673599
- Bestellnummer: 11704485
- Umfang: 265 Seiten
- Sonstiges: mit 81 Abbildungen
- Nummer der Auflage: 24003
- Auflage: 3., vollständig überarbeitete Auflage
- Gewicht: 504 g
- Maße: 238 x 160 mm
- Stärke: 18 mm
- Erscheinungstermin: 16.5.2024
- Serien: Vahlens Kurzlehrbücher , WiSo-Kurzlehrbücher
Klappentext
"Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing"Erfurter Hefte zum angewandten Marketing
Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und war vorher Leiterin des Lehrstuhls für Marketing an der TU Ilmenau.
Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.
Katja Gelbrich und Stefan Müller führen in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellen dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich vor. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketing und der Sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketing besondere Aufmerksamkeit.
Die Autoren legen großen Wert auf didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen.
Aus dem Inhalt:
Entwicklungsphasen des Marketing
Strategisches Marketing
Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens
Grundlagen und Psychologie der Produktpolitik
Grundlagen und Psychologie der Preispolitik
Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik
Grundlagen und Psychologie der Kommunikationspolitik
Biografie (Katja Gelbrich)
Prof. Dr. Katja Gelbrich ist Inhaberin des Lehrstuhls für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.Biografie (Stefan Müller (geb. 1980))
Stefan Müller, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität BonnAnmerkungen:
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