Iris Teufl: Cause related Marketing
Cause related Marketing
Buch
- Grundlagen - Erfolgsfaktoren - Praxisbeispiele
- Springer Fachmedien Wiesbaden, 01/2014
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783834930415
- Bestellnummer: 3853279
- Umfang: 152 Seiten
- Sonstiges: m. 38 SW-Abb.
- Auflage: 2014
- Copyright-Jahr: 2014
- Gewicht: 270 g
- Maße: 241 x 167 mm
- Stärke: 15 mm
- Erscheinungstermin: 8.1.2014
Inhaltsangabe
Grundlagen und Instrumente des Cause related Marketing.- Chancen und Risiken der Implementierung.- Erfolgsfaktoren für den zielgerichteten Einsatz.- Handlungsempfehlungen für die Praxis.- Konkrete CrM-Kampagnen als Fallbeispiele.Klappentext
Cause related Marketing (CrM) bezeichnet die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer Non Profit-Organisation. Dazu zählt z. B. eine Unternehmenskampagne, die den Verkauf eines Produktes an eine Spende für eine gute Sache koppelt. Marcus Stumpf und Iris Teufl ordnen den Begriff in den Themenbereich der Corporate Social Responsibility (CRS) ein und grenzen ihn von verwandten Begriffen ab. Die Autoren zeigen Chancen sowie Risiken bei der Implementierung auf und arbeiten die Erfolgsfaktoren für einen zielgerichteten Einsatz von CrM heraus. Konkrete Implikationen für die Unternehmenspraxis werden vorgestellt. Zur Veranschaulichung beschreiben sie detailliert CrM-Kampagnen sowohl aus Sicht von Profit-Unternehmen als auch aus Sicht sozialer Organisationen wie z. B. Brauhaus Jever, Erdal / Frosch, Rotes Kreuz, Volkshilfe sowie WWF.Biografie (Marcus Stumpf)
Dr. Marcus Stumpf ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Manfred Bruhn am Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung der Universität Basel sowie Dozent am Schweizerischen Ausbildungszentrum für Marketing, Werbung und Kommunikation (SAWI) in Biel und Zürich.Anmerkungen:
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