Künstliche Intelligenz und Marketing - Philip Schäfer (Buch)

Philip Schäfer: Künstliche Intelligenz und Marketing

Philip Schäfer

Künstliche Intelligenz und Marketing

Buch

Anwendung in der Anzeigenwerbung zur Werbeeffektivität und Akzeptanz

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Springer Fachmedien Wiesbaden, 01/2024
Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
Sprache: Deutsch
ISBN-13: 9783658437589
Bestellnummer: 11698745
Umfang: 116 Seiten
Nummer der Auflage: 24001
Auflage: 1. Aufl. 2023
Gewicht: 162 g
Maße: 210 x 148 mm
Stärke: 7 mm
Erscheinungstermin: 13.1.2024
Serie: BestMasters

Klappentext

Bei der Werbeforschung in Bezug auf Anzeigenwerbung gibt es diverse Variablen, welche sich auf die Werbeeffektivität und Akzeptanz von Anzeigen auswirken und durch äußere Umstände beeinflusst werden können. Dabei untersucht dieser Band den Einfluss des Erstellungsprozesses einer Anzeigenwerbung, wobei die Anzeigen zu High- und Low-Involvement-Produkten zum einen durch eine künstliche Intelligenz und zum andern durch einen Marketingexperten erstellt wurden, auf dessen Werbeeffektivität und Akzeptanz beim Rezipienten. Methodisch wird dabei in einem Within-subjects-Design ein Online-Experiment zur Erhebung der Werbeeffektivität durchgeführt. Ein Between-subjects-Design wurde angewandt, um die Akzeptanz der Anzeigenwerbung zu überprüfen. Die Stichprobe bestand aus insgesamt 104 Versuchsteilnehmenden, die das durchgeführte Experiment vollkommen beendet haben. Die gefundenen empirischen Ergebnisse gehen im Wesentlichen einher mit den bisherigen Forschungen zu diesen Themen.