Grundlagen der Werbung - Michael Kleinjohann (Buch)

Michael Kleinjohann

Grundlagen der Werbung

Buch

Theorie ¿ Markt ¿ Ethik ¿ Recht

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Springer Fachmedien Wiesbaden, 05/2024
Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
Sprache: Deutsch
ISBN-13: 9783658440756
Bestellnummer: 11731516
Umfang: 388 Seiten
Auflage: 2024
Gewicht: 649 g
Maße: 240 x 168 mm
Stärke: 21 mm
Erscheinungstermin: 14.5.2024

Klappentext

Dieses Lehrbuch bietet einen einführenden Überblick zum Thema Werbung und erläutert grundlegend die Theorien, Marktbedingungen sowie ethische und rechtliche Aspekte der Werbekommunikation. Der Autor stellt das Phänomen Werbung aktuell, systematisch und mit einem holistischen Anspruch dar und gibt eine wissenschaftstheoretische wie praxisorientierte Einordnung und Abgrenzung von Werbung zu anderen Formen der Kommunikation. Er erklärt den Markt der Werbung, seine Protagonisten und Prozesse, wirtschaftliche Rahmenbedingungen und diskutiert die moralisch-ethischen und gesetzlichen Rahmenbedingungen von Werbekommunikation.
Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg.