Michael Möller: Online-Kommunikationsverhalten von Multiplikatoren, Gebunden

Michael Möller

Online-Kommunikationsverhalten von Multiplikatoren

Buch

Persönlichkeitsspezifische Analyse und Steigerung des Innovationsinput über User Generated Content

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Verlag:: Gabler Verlag, 09/2011
Einband:: Gebunden, HC runder Rücken kaschiert
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783834932525
Artikelnummer:: 9755424
Umfang:: 340 Seiten
Sonstiges:: 25 SW-Abb., 144 Tabellen,
Ausgabe:: 2011
Copyright-Jahr:: 2011
Gewicht:: 611 g
Maße:: 222 x 159 mm
Stärke:: 28 mm
Erscheinungstermin:: 5.9.2011

Kurzbeschreibung

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Roland Helm

Beschreibung

Die Mundwerbung stellt einen maßgeblichen Treiber des Diffusionserfolges von Produkten dar. Michael Möller untersucht persönlichkeitsspezifisch die Abgabe von Online-Kundenartikulationen und damit den Zusammenhang zwischen Persönlichkeitsstruktur und dessen Einfluss auf die Meinungsführerschaft in der Online-Umgebung. Die Ergebnisse aus zwei Erhebungen mit über 17.000 Teilnehmern, bieten einen wirtschaftlich nutzbringenden Einsatz, da die Beachtung einer bisher vernachlässigten Personengruppe sowohl die Diffusion als auch den Entwicklungsprozess von Neuprodukten stark begünstigen kann. Die wissenschaftliche Forschung profitiert, indem das Motivationskonstrukt "Streben nach sozialer Anerkennung" erstmals ausführlich und systematisch in Beziehung zur Thematik des Online-Kommunikationsverhaltens und der Multiplikatorwirkung gestellt wird.

Inhaltsangabe

Elektronische Mundwerbung; Intrinsische vs. extrinsische Motivationen; Persönlichkeitsspezifischer Einfluss auf die Abgabe von Online-Artikulationen

Klappentext

Dr. Michael Möller untersucht persönlichkeitsspezifisch die Abgabe von Online-Kundenartikulationen und damit den Zusammenhang zwischen Persönlichkeitsstruktur und dessen Einfluss auf die Meinungsführerschaft in der Online-Umgebung.